La industria de reuniones y eventos se ha consolidado como un sector clave para el desarrollo económico, científico y empresarial en todo el mundo. De acuerdo con datos de ICCA (International Congress and Convention Association), el ecosistema MICE mueve más de $1.07 billones de dólares, convirtiéndose en un motor que impulsa la competitividad y la proyección internacional de las ciudades y regiones.
Este contexto global fue el punto de partida de la charla “Eventos como motor de desarrollo en el Valle del Cauca”, presentada por Andrés Escandón, Regional Director for Latin America and the Caribbean de ICCA, durante la celebración de los 18 años del Centro de Eventos Valle del Pacífico, operado por Grupo Heroica. Este espacio académico reunió a representantes del sector turístico, empresarial y asociativo para comprender cómo las dinámicas globales del sector MICE se conectan con el crecimiento regional y la consolidación del Valle del Cauca como un destino estratégico para grandes eventos.
Un sector impulsado por datos e inteligencia de mercado
Durante la charla se destacó que el valor del sector MICE no solo se mide en impactos económicos, sino también en su capacidad de generar información estratégica. ICCA ha documentado más de 220.000 ediciones de reuniones y 22.000 series de eventos con trazabilidad desde 1972, construyendo una base de conocimiento que permite leer el comportamiento de industrias, asociaciones y destinos en el mundo.
Esta información alimenta un ciclo de valor compuesto por data, market intelligence y business generation, que permite identificar tendencias, tomar decisiones informadas y fortalecer la competitividad de los destinos. Para regiones como el Valle del Cauca, contar con esta inteligencia representa una oportunidad para posicionarse con mayor fuerza en el mercado internacional de eventos.
¿Por qué invertir en reuniones y eventos?
El framework global de ICCA sostiene que los eventos no solo atraen participantes: transforman territorios.
Cuando una ciudad apuesta por la industria MICE, potencia:
- Internacionalización: atracción de talento, inversión y comercio internacional.
- Soft Power: diplomacia, reputación y posicionamiento sectorial.
- Innovación: impulso a redes de conocimiento, tecnología y ciencia.
- Turismo y viajes: visitantes de alto gasto e impacto económico directo.
Bajo esta perspectiva, la charla celebrada en el Centro de Eventos resaltó la manera en que los eventos realizados en el Valle del Cauca han fortalecido sectores como la agroindustria, la salud, la tecnología y la ciencia, generando conexiones que trascienden la duración del evento y dejan capacidades instaladas en la región.
Un mercado global competitivo que impulsa la excelencia local
El análisis presentado también mostró cómo las economías más fuertes Estados Unidos, China, Alemania, Japón e India lideran el ranking MICE, mientras que en América Latina Brasil, México, Argentina y Colombia ocupan los primeros lugares. Este panorama evidencia una industria altamente competitiva, donde los destinos deben demostrar infraestructura robusta, sostenibilidad, logística eficiente y una propuesta de valor alineada con estándares globales.
Es en este escenario donde el Centro de Eventos Valle del Pacífico encuentra su mayor fortaleza, por pertenecer a una región compuesta por todas las características anteriores.
El Valle del Cauca y el Centro de Eventos Valle del Pacífico: un territorio que se fortalece a través de los eventos
En sus 18 años de historia, el Centro de Eventos Valle del Pacífico, operado por Grupo Heroica, ha sido un articulador clave del desarrollo regional. Su capacidad para recibir eventos internacionales, su infraestructura especializada y su operación basada en estándares globales han contribuido a proyectar al Valle del Cauca como un destino competitivo y confiable en la industria MICE.
Espacios como este permiten comprender el impacto global de los eventos, reafirmando el rol del Centro de Eventos como un puente entre la región y el ecosistema internacional, conectando conocimiento, oportunidades de negocio y redes estratégicas que impulsan el crecimiento del territorio.
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