El Valle del Cauca se ha consolidado como uno de los destinos más prometedores en el ámbito de los eventos, destacándose por su capacidad de adaptación y su constante esfuerzo por innovar y posicionarse como un referente regional. En 2025, este dinamismo se ve reflejado en dos tendencias clave que están transformando la industria global de los eventos: el impacto de la inteligencia artificial y la acelerada evolución hacia la sostenibilidad. Estas tendencias no solo están remodelando el sector, sino que están impulsando al Valle a convertirse en líder en la creación de experiencias únicas, tecnológicas y responsables, que atraen a un público cada vez más exigente y consciente. 

Dada la relevancia de estas características, este blog explorará algunas tendencias clave que los organizadores de eventos deberían tener en cuenta para aprovechar el crecimiento y el potencial de la región en el próximo año. 

Presupuestos en aumento para el sector de eventos 

El sector de eventos sigue mostrando un crecimiento constante. Según American Express, el 70% de los organizadores espera que sus presupuestos para reuniones aumenten en 2025, aunque esto representa una ligera disminución frente al 73% de 2024. Dentro de este grupo, un 33% anticipa un aumento leve (1-5%), un 26% proyecta incrementos significativos (6-10%) y un 11% espera que crezcan más del 11%.  

Innovación con IA en los eventos 

Según el 2025 Global Forecast de American Express, la inteligencia artificial está revolucionando la manera en que se planifican y ejecutan los eventos en Latinoamérica. Se espera que un 56% de los eventos en 2025 utilicen IA para la creación de contenido, lo que permitirá a los organizadores generar experiencias más personalizadas y dinámicas para los asistentes. Además, un 44% de los organizadores planea emplear IA para crear temáticas creativas y optimizar la logística, reduciendo costos y maximizando la eficiencia de los eventos. Herramientas como la traducción automática, que se utilizará en un 43% de los eventos, y el matchmaking impulsado por IA para conectar a los asistentes y patrocinadores, destacan como elementos clave en la innovación del sector. 

Compromiso con la sostenibilidad 

La sostenibilidad sigue siendo un tema prioritario para el sector de eventos. Según el mismo informe de American Express, el 28% de los organizadores considera la sostenibilidad como “muy importante” y el 24% la califica como “extremadamente importante” para sus eventos. Este cambio de mentalidad refleja un compromiso hacia prácticas responsables y conscientes del medio ambiente. 

En este contexto, Grupo Heroica, operador del Centro de Eventos Valle del Pacífico, se ha comprometido a liderar la transición hacia un futuro más verde. Algunas de las acciones más destacadas incluyen: 

• Reducción del uso de plásticos de un solo uso en los eventos realizados en el recinto. 

• Uso eficiente del agua y tratamiento de esta a través de la PTAR y el sistema de riego. 

• Prácticas para el uso eficiente de la energía, permitiendo un ahorro del 40%. 

• Recolección y separación de residuos, asegurando su correcto manejo. 

Un motor de desarrollo regional 

Los datos preliminares para 2024 y las cifras consolidadas de 2023, proporcionadas por el Observatorio de la Secretaría de Turismo de Cali y el Sistema de Información Turística del Valle del Cauca, muestran un crecimiento sostenido y un gran potencial para Cali como destino turístico clave. En 2024, la capital del Valle recibió a 3.033.000 visitantes, superando los 2.957.702 del año anterior, lo que refleja la tendencia positiva. De estos, 298.310 fueron internacionales, lo que representa un aumento del 12% respecto al 2023, cuando llegaron 266.336 visitantes internacionales. 

En este contexto de transformación, Grupo Heroica y el Centro de Eventos Valle del Pacífico se posicionan como motor clave del desarrollo regional. Este año, el recinto acogerá grandes congresos que no solo enaltecen al Valle del Cauca como un destino internacional, sino que también generan empleo, fortalecen la economía local y fomentan el crecimiento de diversos sectores. Entre ellos destaca el XXII Congress of the International Society of Sugar Cane Centennial 2025, un evento global que reafirma la capacidad del CEVP para recibir delegaciones internacionales. 

Por otra parte, Cali también sigue siendo un referente en turismo médico, posicionándose como la segunda ciudad de Colombia en servicios médicos especializados. Entre enero y noviembre de 2024, la ciudad recibió a 5.735 visitantes atraídos por su oferta en este sector, lo que representa un aumento significativo del 34.5% en comparación con los 4.263 visitantes del año anterior. Esta particularidad es una gran ventaja para el sector de eventos médicos, lo que abre nuevas oportunidades para atraer este tipo de eventos en 2025. 

Reflexionando sobre el impacto de estos eventos, queda claro que no solo son espacios para el intercambio de ideas, sino también catalizadores de desarrollo. Cada evento organizado se traduce en nuevas oportunidades para la región, fortaleciendo su posición como un eje estratégico en Colombia y América Latina. En Grupo Heroica, creemos que estamos construyendo un futuro donde la innovación, la sostenibilidad y el desarrollo económico van de la mano, marcando la diferencia para las generaciones venideras.